上一年大火的克己剧《太子妃升职记》的推行团队时趣互动为咱们复盘了“太子妃”事例。时趣互动COO吴璇做了《<太子妃升职记>，如何故穷逆袭？》的主题讲演，乐正传媒研制与咨询总监彭侃、闻名社会化推行专家陈慧菱与吴璇进行了互动。
以下为现场干货转移。
吴璇：
我是时趣互动的吴璇，担任一切品牌的整合推行事务，今日来和咱们共享咱们上一年做的一个事例——《太子妃升职记》。
咱们回忆一下全体的战略。咱们也许都以为《太子妃升职记》中心即是重视度，但实际上乐视的期望还有一个，即是要拉动乐视网的APP下载。所以这是两个中心方针。
咱们的应战是什么呢？
榜首，没有明星。四个主创，没有一个是知道的。
第二，没有钱。剧组格外穷，没有钱，不是大制造。而同期推出的琅邪榜、芈月传，都是大制造。该剧原著的粉丝也不多，不像小年代或其它IP剧。
第三，体裁没有新意。穿越、宫斗、爱情，根本上蛮传统的，没有什么格外的当地。
咱们根本上是这么来想这个事儿的：
榜首，没有明星不主要，要有颜值。有颜值，在互联网上、新媒体上就有时机。
第二，不是大制造，但导演对剧场和服装的规划有独特的想法。
第三，剧的推行，跟品牌不太相同。剧的推行比品牌稍微好一点，剧只需有重视、有评论，就必定有收视。槽点推行理论在电影上格外显着，许多电影是靠吐槽起来的。所以，只需找到点，就必定能找到重视，就能解决客户最根本的方针。
数据剖析
下面咱们开端找点，数据十分十分主要，哪怕《太子妃升职记》这么张狂的东西，咱们仍是要看数据。
网络剧的中心受众是哪些人？90后和95后，白领不是那么多，白领一般都是后续被卷进的人群，并不是榜首波的种子用户。
90后、95后在看网络小说、网络克己剧时，他们看的点是什么？在这些点当中，咱们找到了一些和剧集重合的当地，即是咱们能够下手的有些。本来一开端剖析的时分没有什么格外的，即是穿越、搞笑等等。
如何履行？
一切好的推行战略，本来最主要的仍是在履行上。这个剧或许事例对我来讲，履行的经历是值得跟咱们的。
找观众感兴趣的点
内容有些咱们做了四波方案，但在咱们做《太子妃升职记》之前，都没有把第二、第三、第四波想明白的。榜首波战略定好，咱们开端履行，依据动态数据和消费者的反响，来调整第二波、第三波、第四波的战略。
榜首波的时分咱们以为好玩的点是宫斗，由于是升职记嘛。但后来发现这个点彻底没有反响，咱们立刻就调整。
最终咱们试了那么多点，男穿女是最能感动观众的点。这个小小微立异，让全部剧变得很有意思，包含头五集。
咱们后来看到，大有些内容根本都是围绕男穿女，以及剧组的吐槽开端。这是很大的突破点，找到这个突破点以后，一会儿全部传达就引爆开来了。
多与观众互动
本来视频渠道，尤其是新式的直播视频渠道，是咱们要利用好的资本。咱们用了许多直播渠道，包含斗鱼、A站B站。声量起来后，很主要的即是要实时互动，不断在微博上互动。
咱们发现文字和图片互动远远不能满意粉丝的需要，粉丝有十分十分多的疑问想跟主创交流。
所以，咱们就很斗胆的提出做一个直播。咱们挑选在斗鱼，然后又放到了B站，引发了十分多的重视。在两个小时的直播中，咱们还组建了一个群，观众在这个群里发疑问，跟主创去交流。咱们也在这个群不断地丢红包。所以，这两个小时的直播是十分十分刺激的。
这个体会让咱们感受到了直播的魅力和优点，以后全部剧组在各个不一样的渠道，都做了十分多的直播。直播完了以后，《太子妃升职记》就变成了一个景象级的事例，或许说变成了人人都知道的一个论题。
与广告主斗胆协作
本来在很火的过程中，咱们还协助这个剧做了小小的突破。由于后期剧组十分敞开，所以开端了十分多的商业协作。我能够跟咱们共享一个跟护舒宝的协作。
《太子妃升职记》和护舒宝是怎么能结合在一起的呢？由于，故事主角是个男生，他穿越变成了女人。有一件为难的事他必定没有经历过的，即是大阿姨。太子妃那么积极地想去变成太子妃，由于他变成太子妃以后，就能用到最尖端的阿姨巾。
综合来说，有3个中心向咱们共享的点：
1、任何东西能够被传达开，有点很主要，泪点、笑点、槽点、热门、痛点都很主要。
2、要有层出不穷的点，由于在新媒体上面，每个人的回忆都只要三分钟。
3、互动。粉丝有许多想法、热心，咱们能够赚取他们无量的构思。
这个案件本来必定有许多的偶发性，再往深看一层，我期望能跟咱们共享的是这3点：
1、小米黎万强曾说亚文明是一切商品司理要研讨的一个东西，我觉得对于推行人员来讲，亚文明也是要了解和研讨的工作。在全体的干流文明下面，亚文明的类别有十分多。网络剧走红，即是由于它击中了某个亚文明的点。在亚文明扩展期时是最有商业价值的，它们很小时，你不用在乎它，它格外大时进入干流文明后就不格外了。
2、咱们做文娱传达，所以看到了文娱的进化。文娱进化的中心是感官的体会与参加。吐槽本来是深度的参加，有了参加就有重视，有重视以后许多工作就好办了。
3、今日是内容为王。我觉得，这个行当里边，内容的价值是构思的价值，再往后看是获取和扩大媒体价值的价值。
曾经有句话，一个好的构思能让一个价值一百万的媒介投入变成一亿。
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