百度后台提供了常规数据报告和定制数据报告，每种报告都能帮助广告主从不同的角度评估效果。
在常规数据报告中，我们可以查看账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告，各统计报告的数据指标包括：
1、消费：即指定范围内的点击消费总金额；
2、点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问网站的次数；
3、平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量；
4、展现量：指定范围内获得的展现次数，即推广结果覆盖了多少网民；
5、点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果关注度高，同时点击率是影响关键词质量度的重要因素；
6、千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即推广结果获得一千次展现所付出的推广费用；
广告主可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。
在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，还可以查看创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
1、创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力；
2、搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果；
3、分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）；
