百度竞价排名机制

百度搜索推广排名只和两个因素直接相关：一是关键词出价，二是关键词质量度。

  1. 关键词出价与质量度的乘积叫综合排名指数（CRI），一般情况下，综合排名指数越高，在搜索结果页的推广排名位次也越靠前;
  2. 质量度除了通过综合排名指数间接影响排名外，还会直接影响推广结果居左的可能性：一星关键词推左的概率很小；二星关键词有推左的资格，但不稳定；三星关键词有稳定的推左资格。

点击价格计算公式

点击价格不等于关键词出价，点击价格与自身的出价无关，而是受下一名的综合排名指数和自身的质量度的影响，具体计算方式有两种情况：

  1. 当关键词排在所有推广结果的最后一名，或是作为唯一推广结果展现时，点击价格为该关键词的最低展现价格。
  2. 其他情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01

注意：从公式可以看出，即使出价不变，排名位次不变的情况下，关键词的点击价格也不是固定的，而是跟随质量度的波动而变化，需要指出的是：账户里面显示的点击价格（CPC）是指定时间范围内所有点击费用的平均值。