关键词质量度是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合指标，在百度推广账户后台以三星等级的形式来呈现，关键词质量度的高低反应了推广信息被搜索者接受的程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。
每个关键词质量度可以在百度搜索推广账户管理中查看。其中一颗星（*）表示该关键词质量度偏低，需要积极优化质量度，以获得更好的推广效果；两颗星（**）表示质量度处于平均水平；三颗星（***）表示关键词表现出色。
质量度为一颗星的关键词，又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况。其中绿色表示比较容易优化到两星，建议对创意做微调；黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间；灰色表示在现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星，建议重建单元，重写创意。
为什么引入质量度的概念？
- 提高用户体验：质量度不高的关键词难以获得稳定的左侧排名，提高了搜索引擎的用户体验，是对用户和搜索引擎利益的双重保护；
- 优化盈利模式：弱化“竞价排名”的概念，从单纯按关键词出价排名升级为通过综合排名指数排名，可以减弱媒体及社会对百度竞价排名的诟病，是一个进步；
- 提高广告收益：百度新质量度体系是一个优胜劣汰的体系，质量度越高的关键词排名越靠前，提高了付费推广结果的点击率，广告收益也会上升，另一方面，关键词出价不透明，对百度方面也是利大于弊；
关键词质量度有什么用？
- 影响关键词排名：关键词排名由关键词质量度和关键词出价共同决定。一般同等出价情况下，质量度高的关键词的排名靠前；
- 影响创意推左：一星推左可能性很低；二星有推左资格，但不稳定；三星有稳定推左资格；
- 影响点击价格：关键词质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低。
- 影响最低展现价格：关键词质量度越高，该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。
关键词质量度是怎么计算的？
- 点击率：点击率是影响关键词质量度的第一重要因素，它反映了潜在客户对推广结果的关注和认可度，注意：这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响；
- 相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度；
- 创意撰写水平：创意的通顺度、创意吸引潜在客户关注的程度；
- 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现，包括关键词点击率等各项指标；
需要说明的是：对于新注册的账户，质量度的计算方法在以下两方面有所不同：
- 点击率：由于账户内没有点击率的统计数据，系统将参考其他客户提交该关键词以来的点击率数据进行计算；
- 账户表现：同样由于缺乏相关数据，暂不考虑账户内其它关键词的点击率这一因素的影响。
行文最后，SEMplus提醒您：关键词质量度是个相对值，也是一个动态变量，受竞争对手账户的影响，需要持续优化。
